G.M. Collin – Direction visuelle & production de contenu 360°
Contexte
G.M. Collin est une marque professionnelle de soins de la peau qui dispose de sa propre recherche interne, de sa fabrication et d’une distribution internationale. Comprendre les spécifications techniques des produits ainsi que le positionnement de la marque est essentiel dans la manière dont j’aborde chaque décision visuelle. Mon rôle exige une cohérence à travers différents environnements, des laboratoires aux images de campagne, tout en maintenant une identité de marque unifiée.
Depuis plus de six ans, je dirige et produis l’ensemble de la production visuelle pour G.M. Collin, couvrant la photographie de produits, les campagnes, les événements, la fabrication, l’architecture et la vidéo. Cette étude de cas documente la manière dont je conçois, exécute et déploie des visuels à travers tout l’écosystème de la marque.
Architecture
Je photographie les installations de G.M. Collin en mettant l’accent sur la structure et la modernité. Ces images sont utilisées dans les communications corporatives, les présentations et les supports de marque.
Recherche & fabrication
L’une des forces de la marque réside dans sa recherche et développement ainsi que sa fabrication internes. Je documente ces processus avec une approche éditoriale, en mettant l’accent sur la propreté et l’attention aux détails.
Plutôt que de créer des images mises en scène, je privilégie des moments authentiques qui mettent en valeur l’expertise : des mains au travail, des environnements contrôlés et la création de produits dans des conditions réelles.
Développement de campagnes
L’imagerie produit constitue la base du langage visuel de la marque. Je crée des visuels conçus pour être utilisés dans plusieurs formats : site web, médias sociaux, imprimé, commerce électronique et affichage en magasin.
Chaque image est pensée pour être adaptable, afin que le même visuel puisse être utilisé à l’international sans perdre son impact.
Direction créative
Chaque projet commence par une planification visuelle. Je définis la direction du casting, la sélection des matériaux et les relations de couleur afin d’établir un cadre visuel cohérent avant le début de la production. Le moodboard agit comme un plan visuel, projetant la direction esthétique finale et permettant d’anticiper et de valider les décisions créatives dès les premières étapes.
Moodboard établissant la sélection des modèles, la végétation et les relations de couleur entre les teints de peau, l’arrière-plan et le produit.
Image de campagne
Gros plan produit
Gros plan peau
Direction des modèles
Lors du travail avec des modèles, la précision est essentielle. Je me concentre sur des poses contrôlées, des compositions épurées et un éclairage qui met en valeur à la fois la texture de la peau et la visibilité du produit. Chaque geste, angle et expression est intentionnel.
Conception de décors
Je construis tous les environnements présents dans mon travail : sélection des matériaux, harmonie des couleurs, composition et éclairage. Ce processus me permet de créer des univers visuels entièrement contrôlés, y compris des installations capables de reproduire de manière crédible des atmosphères extérieures. Le résultat paraît naturel tout en conservant les avantages de la production en studio.
Visuel final
L’étalonnage des couleurs a été ajusté afin d’accentuer la chaleur et soutenir une atmosphère organique.
Schéma d’éclairage
La lumière principale reproduit un soleil direct lors d’une journée sans nuages. Une lumière réfléchie adoucit les ombres. Un palmier placé près de l’objectif crée un flou léger au premier plan, renforçant la profondeur et l’illusion d’un environnement extérieur.
Behind the scenes
Environnement complet de plage tropicale construit en studio, présenté ici durant la phase de construction avant l’installation finale de l’éclairage.
Pour cette production, trois environnements de studio différents ont été construits dans un même espace. Tous les scénarios d’éclairage ont été pré-testés et calibrés avant la production afin d’assurer des transitions fluides entre les installations. Cette approche permet de créer plusieurs narratifs visuels dans un cadre de production contrôlé.
1) Décor de traitement clinique
2) Beauté noir à contraste élevé
3) Composition minimaliste sur piédestal blanc
Commerce électronique
Mise en place d’un standard visuel unifié garantissant la précision des couleurs, la cohérence de l’éclairage et le rendu des produits pour une intégration sur les plateformes de commerce électronique à l’échelle internationale.
Chaque produit a été mis à l’échelle proportionnellement afin de refléter des relations de taille réalistes à travers l’ensemble de la gamme.
Des formes de textures standardisées permettent d’établir une organisation claire entre les différentes catégories de produits.
Publication internationale
Le contenu que je produis pour G.M. Collin est utilisé dans plusieurs marchés internationaux. Cela inclut des publications dans des magazines internationaux tels que ELLE à travers l’Amérique, l’Europe et l’Asie. Les images s’adaptent à différents contextes culturels, langues et plateformes de communication.
Imagerie produit par Olivier Sanche. Couvertures de magazines présentées à titre de référence de publication.
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